Статьи

Лучшие и самые читаемые статьи за 2017 год

Уважаемые читатели, редакция ИноСМИ хотела бы представить вам лучшие и самые читаемые материалы из рубрики «Лонгрид» за 2017 на основе статистических данных: количество просмотров и комментариев. Получилась очень разнообразная подборка как по изданиям, так и по странам. В нее попали материалы из СМИ США, Ирака, Британии, Китая, Франции и Дании.

1. Наша семейная рабыня

Слушайте озвученную версию истории про Лолу с Филиппин, которая 56 лет прожила в обычной американской семье на положении рабыни. Нянчила детей. Носила обноски, ела объедки, получала побои. Уже в 11 лет автор понял, что Лола — в рабстве, но мало что сумел изменить. Для соседей они были образцовой семьей, и Лола оставалась их семейной тайной.

В 2008 году Горбачев получил американскую медаль Свободы и премию в размере 100 тысяч долларов за большой вклад в развал великого государства. Настолько низкой оказалась цена предательства своего народа. Иракскому профессору удалось досконально изучить преступления Горбачева и его команды. Вывод однозначен: его измена навсегда выбросила его на «помойку» истории.

Если бы я был заморожен криогенным способом в январе 2005 года, то я бы отправился на временный отдых как довольный европеец. После расширения Европейского Союза за счет посткоммунистических демократий, мечта 1989 года моих друзей о «возвращении в Европу» становилась реальностью. Но если бы меня криогенным способом реанимировали в январе 2017 года, то я бы мгновенно умер от шока.

Римская империя стала христианской в пятом веке. В начале столетия христиане в лучшем случае составляли значительное меньшинство населения. К концу века христиане, или номинальные христиане, бесспорно составляли большинство в империи, уже и сами императоры были христианами. Как же мировая религия могла появиться из незаметного восточного культа?

Долгое время считалось, что жизнь подчиняется собственному набору правил. Но сегодня ученые спорят о том, не является ли эта кажущаяся сложность исключительно следствием термодинамики. Физик из Бремена считает, что старение является физическим, а не биологическим процессом, и им управляет термодинамика информации.

Главная слабость Америки — не в недостатке военной или экономической мощи, но в неспособности ее руководства сформулировать стратегию и недостаточной информированности руководства для принятия важных решений. Военная мощь сама по себе не исправит этих фундаментальных слабостей в суждениях и не компенсирует недостаток проницательности и политической воли для исполнения тяжелых решений.

Почему мы столь богаты? Американец зарабатывает в среднем 130 долларов в день, что ставит Соединенные Штаты на первые позиции международных рейтингов. В Китае этот показатель составляет 20 долларов в день в реальном выражении покупательской способности, а в Индии — 10 долларов, даже после их недавнего отказа от системы непосильного социализма, при котором они зарабатывали и того меньше — 1 доллар в сутки.

В 1996 я уехала из России, чтобы провести в США один учебный год. Мне было 16, и родители очень радовались моей потенциальной возможности впоследствии попасть в Йель или Гарвард. Но я могла думать только об одном: как найти себе американского бойфренда. Я мечтала, что там, в другой стране, превращусь в кого-то прекрасного, на кого будут заглядываться мальчики.

Он вывел Россию из тяжелейшего положения. На международной арене он бросает вызов Западу. Как личность он — очень жесткий и решительный человек. Для большинства россиян Путин является воплощением их представлений об идеальном сильном лидере. Народу нужны системность и стабильность, ему больше не нужны революции и радикальные реформы. И Путин знает это лучше всех.

Американцы больше не могут путешествовать по миру, не замечая, какое странное бремя они несут на своих плечах. В эти годы, после войн в Ираке и Афганистане, стало гораздо сложнее болтаться по миру, впитывая его мудрость и богатства исключительно в собственных интересах. Американцы за границей уже не ведут себя столь чванливо и самодовольно, уже не улыбаются прежними непосредственными широкими улыбками.

Давным-давно один 16-летний мальчик пришел с отцом в общественные бани в провинциальном городе Тагасте на территории нынешнего Алжира. В какой-то момент отец то ли заметил у сына непроизвольную эрекцию, то ли увидел, что на лобке у подростка появились волосы. Вряд ли это можно было бы назвать историческим событием, если бы этот мальчик не был тем самым Августином.

Сообщая одну сенсационную новость за другой, две великие американские газеты «Нью-Йорк Таймс» и «Вашингтон пост» находятся на подъеме, набирая рекордную читательскую аудиторию. У одной шире международный охват и семья владельцев в пятом поколении; у второй богатый собственник Джефф Безос и технологические преимущества. Но обе они сталкиваются с врагом, угрожающим их существованию.

Кто на самом деле победил нацистов? Здесь нам придется упомянуть о том, о чем обычно забывают политики всех мастей, когда говорят об истории. Речь идет о множестве причин. Роль СССР нередко преуменьшают, а зачастую происходит и нечто похуже. Большинство американских школьников думали, что их страна сражалась вместе с Германией против России.

Ars Technica, США

Всего лишь щелчок мыши или нажатие на экран и, если у вас соединение 21 века, вы мгновенно оказались на этой странице. Но как это работает? Думали ли вы когда-нибудь о том, как картинка с котиком попадает на ваш компьютер в Лондоне с сервера в Орегоне? Как удается стабильно передавать вам в дом сто миллионов байтов данных каждую секунду, круглые сутки, каждый день?

The New Republic, США

«Русский солдат отличается абсолютным презрением к жизни и к смерти, которое не способен понять западный человек. Русскому ничего не стоит идти вперед по трупам сотен своих товарищей по оружию, с тем же равнодушием он хоронит мертвых соратников и столь же безразлично встречает собственную смерть». Разумеется, сами русские видят себя совсем по-другому.

Продолжает ли мозг жить и воспринимать окружающий мир еще несколько минут после того, как голова слетает с плеч, как, например, на гильотине? Мысль о возможности увидеть собственное безголовое тело в ком угодно вызовет содрогание, однако имеется немало свидетельств того, что голова, отделенная от тела, остается в сознании еще некоторое время. Где миф, а где правда?

За последнее столетие численность православных христиан в мире увеличилась более чем вдвое — до отметки в 260 миллионов человек. И все же доля православных среди всего христианского населения сокращается ввиду более быстрого роста количества протестантов, католиков и нехристиан. На сегодняшний день православными являются только 12% христиан мира.

Один из самых популярных материалов журнала «Нью-Йоркер» за весь 2017 год — рассказ молодой писательницы Кристен Рупениан «Кошатник» (Cat Person). Он посвящен тому, как флирт по переписке привел к неудачному свиданию и закончился плохим сексом. Полемика по поводу этого материала развернулась по всему миру, включая Россию. Что интересно, мужчины и женщины воспринимают его совершенно по-разному.

Как правильно писать статьи для публикации

Хотите писать статьи, зарабатывая реальные деньги на их публикации? Советы от Биржи контента eTXT о том, как правильно писать статьи для публикации, помогут начинающему копирайтеру узнать нюансы создания текста на старте, а уже опытному автору напомнят о принципах написания статьи и помогут собрать практические знания в систему.

В этой публикации мы рассмотрим, что такое статья, опишем подробный алгоритм создания текста, разберем основные правила написания статьи и поделимся удобным чек-листом ее написания.

Что такое статья?

Статья — небольшое публицистическое или научное сочинение. В ней автор ставит задачу, анализирует ее, делает выводы и исходя из них предлагает свое решение проблемы.

Например, задача этой статьи — дать читателю набор практик для написания интересных текстов для сайтов. В ходе изложения мы рассмотрим, как это осуществить, как писать статьи, которые понравятся заказчикам и читателям, и сделаем выводы по изученному вопросу.

Как писать статью: пошаговое руководство

Собравшись с мыслями и создав файл в Word, Google Docs или другом текстовом редакторе, автор зачастую впадает в ступор: он не знает, о чем писать, с чего начать, какой должна быть структура и подача материала. Причина этого — незнание алгоритма создания текстов. Поможет в решении проблемы пошаговое руководство по тому, как писать статью для публикации.

Шаг 1: выбор темы материала и ее анализ

Первый этап — поиск идеи для будущей статьи. Здесь возможны два варианта: подготовить текст на основе собственных интересов или исходя из информационных запросов потенциальных читателей.

Если оригинальная идея никак не приходит в голову, вдохновиться можно, просматривая телепередачи, посты в соцсетях, статьи различных сайтов и блогов.

Работа над текстом начинается задолго до того, как вы сядете за компьютер. В первую очередь необходимо понять, для чего пишется материал, к кому он будет обращен, какого результата и каким образом можно с его помощью добиться. После того как ответы на эти вопросы будут получены, работа пойдет проще: определена целевая аудитория, а значит, и стилистика написания.

Если вы пишите статью на заказ, обговорите с заказчиком цели и целеполагающие вопросы. Даже получив подробное техническое задание, автор должен задаться важным вопросом: а какова цель текста? Заказчик хочет с его помощью что-то прорекламировать или просто рассказать о своем продукте/услуге?

Умение ставить правильные целеполагающие вопросы перед написанием статьи для публикации важно еще и потому, что нередко заказчик затрудняется самостоятельно сформулировать цель текста. Кроме того, правильные вопросы помогают определить структуру будущей статьи.

Шаг 2: сбор информации

Главное — использовать достоверные источники. Это могут быть официальные документы или тематические интернет-ресурсы. Брать нужно только такую информацию, которая преподнесена объективно, безоценочно, желательно с подтвержденными фактами.

Материал для статьи можно найти:

• в онлайн-изданиях;
• на интернет-сервисах, аккумулирующих исследования по конкретной теме, таких как HubSpot;
• в тематических блогах.

Например, перед вами стоит задача написать подробную статью о финансовой корпорации. Сведения о ней можно взять из отчетов по работе, опубликованных на официальном интернет-ресурсе, обязательным станет посещение сайта фондовой биржи, специализированных интернет-журналов.

Шаг 3: создаем заголовок

Написание заголовка — важнейший этап, поскольку именно название статьи будет видно интернет-пользователям в выдаче поисковиков. Интересный заголовок провоцирует желание кликнуть по нему. Иначе читатели не станут переходить по ссылке, отдав предпочтение материалу с более цепляющим названием.

Чтобы составить хороший заголовок, достаточно придерживаться двух правил:

• в название статьи должна входить ключевая фраза, по которой текст оптимизируется;
• заголовок должен быть интригующим, вызывающим желание узнать, о чем идет речь в материале.

Интерес у интернет-пользователей вызывают заголовки, содержащие вопрос.

Например, «Почему кризис 3 лет — кошмар для любой мамы?» .

Неудачная альтернатива такому названию — «Особенности кризиса 3 лет у детей» . Такой заголовок не интригует, не обозначает проблему, обещает скучное, сухое рассуждение на заезженную тему.

Кроме того, замечено, что даже в информационных статьях хорошо «работает» формула продающих заголовков 4U, некогда предложенная предпринимателем Майклом Мастерсоном. Она включает в себя следующее:

• Полезность (usefulness) — нередко человеку нужен не товар или услуга, а польза. Пообещайте ее в названии статьи.
• Уникальность (uniqueness) — чем ваше предложение интереснее аналогичных?
• Ультра-специфичность (ultra-specificity) — сколько пользы своим материалом вы принесете читателю (можно указывать цифры, проценты и т. п.).
• Срочность (urgency) — например, время, в течение которого читатель получит какую-либо выгоду.

Чем больше таких элементов удастся «уложить» в заголовок, тем более привлекательным он покажется.

Подробно о создании таких заголовков читайте в нашей статье Как писать продающие заголовки 4U.

Составляя название, избегайте знаков препинания. В исключительных случаях используйте тире, двоеточие, запятую, вопросительный или восклицательный знак. Точка в заголовке никогда не ставится.

Шаг 4: структура и план статьи

К этому моменту вы уже многое сделали: определили цель написания статьи, собрали необходимый для нее материал, придумали информативный и интригующий заголовок. Теперь пришло время составлять каркас текста, который, как правило, включает в себя:

Важнейший принцип при разработке структуры статьи — связность и последовательность повествования, которое должно быть подчинено идее материала, полно и логично раскрывать ее.

Лучше составлять план на бумаге. Так вы ничего не забудете. Если возникнет несколько версий структуры, сможете выбрать лучшую или скомпилировать ее из разных вариантов.

План может быть представлен в виде обобщающих суть текста тезисов или подзаголовков, каждый из которых будет последовательно раскрыт. Например, план этой статьи отражен в ее содержании.

Шаг 5: составление лид-абзаца

Цель короткого введения статьи заключается:

• в привлечении внимания к тексту;
• мотивации человека к чтению;
• плавном погружении его в проблему материала;
• представлении вариантов;
• предложении разобраться в логике повествования.

Собственно, небольшой информативный отрывок, раскрывающий поставленную автором проблему, и определяет важность материала для читателя. Если задача заголовка — привлечь внимание к статье, то интересное вступление побуждает ознакомиться с ней до конца.

Например, вам нужно написать статью о здоровье с заголовком: «Почему все-таки зимой нужно носить шапку?». Лид-абзац для такого текста может быть следующим:

«Так ли важно, как нас учили в детстве, носить в холода шапку? С одной стороны, мы понимаем, что рискуем переохладить голову и заболеть. С другой, знаем, что преувеличенная опасность хождения без головного убора зимой давно развенчана врачами. Давайте, разберемся, где на самом деле кроится истина».

Если с составлением лид-абзаца возникли сложности, можно поэкспериментировать. Например, написать несколько вариантов и выбрать тот, который оптимально отражает тему и соответствует стилистике материала.

Кроме того, в нашей статье Как написать вступление: 10 фишек цепляющего лид-абзаца мы привели различные примеры эффективного вступления статьи.

Шаг 6: основная часть статьи

Написав введение, где отражена проблематика текста, переходим к непосредственному ответу на запрос читателя, с которым он и пришел на сайт.

При написании основной части статьи целесообразно придерживаться следующих принципов:

• Текст необходимо разбить на небольшие разделы (3-5 абзацев) с информативными подзаголовками. Так материал будет восприниматься проще. Выяснено, что сплошные куски текста без разбивки на абзацы читатели пролистывают.
• Оптимальный размер статьи — 5-10 тыс. знаков. В материале такого объема легче избежать переспама, поисковики не будут воспринимать его как SEO- обманку. Кроме того, для чтения такого текста необходимо значительное время, что положительно влияет на поведенческие факторы сайта.
• В статье желательно использовать иллюстрации, графику. Они привлекают внимание, делают текст более интересным.
• В одном абзаце должна содержаться одна мысль. Не нужно стараться в 3-5 предложениях охватить необъятное. Это сделает повествование нелогичным, сложным для восприятия.
• Каждое последующее предложение — продолжение предыдущего. Читатель чутко реагирует на любое нарушение логики изложения. Например, «Сильнейший ураган, пронесшийся в Москве в мае 2017 года, уничтожил десятки зданий. Ураган — это ветер разрушительной силы…».

Не нужно часами корпеть над одним предложением. Если сразу хорошо не получилось, работайте дальше. Позже вернетесь к этому моменту, возможно, у вас появятся интересные мысли.

Шаг 7: пишем заключение

В этой части статьи тезисно повторяются главные посылки текста. Это нужно для того, чтобы читатель освежил в памяти некоторые принципиальные моменты, выделил для себя наиболее важное.

Замечено, что большие по объему статьи многие люди сначала пролистывают, останавливаясь на нескольких абзацах в конце текста, и только потом, если материал их зацепил, читают его целиком. Поэтому важность заключения аналогична роли введения. Только здесь все излагается в прошедшем времени. Подразумевается, что человек уже изучил статью, получил ответы на интересующие его вопросы, о которых говорилось в начале текста.

В заключении нужно мотивировать читателя использовать полученную им информацию, что докажет ее практическую пользу. Неплохо пожелать человеку успехов, предложить ему поделиться статьей с друзьями, разместив на странице кнопки соцсетей.

После написания заключения работа над материалом не заканчивается. Есть еще один важный этап.

Шаг 8: вычитка и редактирование статьи

Нередко редактирование — более сложный этап работы над статьей, чем ее написание. На этом этапе предстоит найти и исправить все ошибки, избавиться от воды, дописать недостающую информацию.

Нередко редактирование — более сложный этап работы над статьей, чем ее написание. На этом этапе предстоит найти и исправить все ошибки, избавиться от воды, дописать недостающую информацию.

Особое внимание обратите на следующие моменты.

Ошибки. Какими бы грамотными вы ни были, всегда сверяйтесь со справочниками по русскому языку и словарями при проверке работ. Мы рекомендуем пользоваться ресурсом Грамота.ру.

Удаление лишнего. Только что написанный текст — нередко поток сознания. Часто в нем много ненужного, избыточного. Вычитывая, продумайте, можно ли сократить то или иное предложение (абзац) без ущерба для его смысла. Например, «В парке он встретил красивую молодую девушку». Девушка всегда молодая, это прилагательное вполне можно удалить, и предложение от этого только выиграет.

Чтобы увидеть подобные излишества, сложности, ненужные красивости, можно воспользоваться сервисом «Главред», помогающим избавляться от словесного мусора, дублей, размытых формулировок.

Структура. Еще раз оцените композицию материала: насколько корректно текст разбит на абзацы, возможно, некоторую информацию лучше представить в виде списка.

Восполнить упущенное. Иногда с первого раза не удается полностью раскрыть заявленную в заголовке тему, например, что-то вы забыли или описали недостаточно подробно. Если появились интересные, важные мысли — самое время добавить их в текст.

После вычитки и редактирования лучше оставить статью на некоторое время «отлежаться». Если сроки горят, достаточно будет получаса. Затем прочтите материал вновь: возможно, вы увидите недочеты и своевременно их устраните.

Вы можете также воспользоваться нашими советами из статьи Как писать просто и убедительно: 12 приемов редактирования текста.

Вместо заключения: чек-лист для самоконтроля, как правильно писать статьи

Перед тем как написать статью, копирайтеру желательно свериться с чек-листом, который подскажет, получится ли действительно хороший, полезный и нужный читателям текст.

Этот чек-лист можно уложить в 8 основных пунктов, каждый из которых мы рассмотрели подробно:

• Вы четко определились с темой статьи, проанализировали, что и для кого писать, выявили целевую аудиторию.
• У вас собран большой, наглядно иллюстрирующий основную идею вспомогательный материал (факты, статистика, кейсы, цифры и аналитика).
• Вы подобрали цепляющий заголовок, в котором видно, какую пользу принесет статья.
• Вы определились со структурой будущего текста хотя бы в общих чертах (даже приблизительный план не позволит уйти в писательские дебри с учётом бурной творческой фантазии).
• Вы написали привлекающее внимание введение, в котором коротко раскрыли содержание статьи, но не дали ответов на поставленные вопросы, подогрели интерес читателя.
• Вы подробно рассмотрели проблемы и вопросы, поставленные во введении, и объективно, с использованием достоверных источников ответили на интересующие читателя вопросы в основной части текста.
• Вы написали заключение, в котором делаете выводы или даете совет читателю для его дальнейших действий.
• Вы вычитали и отредактировали текст, избавились ошибок от лишней информации.

Итак, напротив каждого пункта в чек-листе стоит воображаемая галочка? Тогда ваш текст точно «взорвет» интернет — в добрый путь и удачи!

Читайте оригинал статьи у нас в блоге, ставьте лайки и подписывайтесь на канал! Дальше — ещё полезнее и интереснее. 😉

14 подсказок, как придумать тему статьи

Время чтения: 17 минут Нет времени читать? Нет времени?

Список тем, на которые я хочу написать, растет гораздо быстрее, чем готовые статьи. К примеру, сейчас у меня около двадцати свободных идей в Google Docs.

Делюсь советами, которые помогают мне придумывать, о чем будут следующие материалы. Выберите наиболее подходящие для вас способы и забудьте о проблеме подбора тем.

Узнайте, о чем блог

Нашему редактору часто приходится отклонять статьи, оторванные от тематики блога TexTerra. Отказов в публикации было бы меньше, если бы авторы перед написанием материала почитали наш блог и узнали, о чем он.

Если первый раз пишете для какого-либо ресурса, узнайте, про что там выходят статьи.

Выясните, чего хочет аудитория

С тематикой блога разобрались, теперь выясните, что «заходит» его аудитории лучше всего.

Для начала пролистайте с десяток страниц и подберите самые расшариваемые и комментируемые статьи. Затем найдите, что общего у популярных материалов. Если изучите статьи в TexTerra, поймете, что нашим читателям больше всего нравятся:

• подборки сервисов, инструментов, статей и книг;
• обзоры актуальных новостей;
• нестандартные форматы контента (игры, тесты);
• провокационные статьи, идущие вразрез с распространенным мнением.

Однако востребованная тема – не гарант успеха. Помните, что все зависит от подачи. «Зайти» может статья на скучную тему, но написанная живым языком и на основе личного опыта. Материал же с самым интересным заголовком проигнорируют, если повествование будет унылым, а информация общеизвестная.

Крадите как художник

Зачем придумывать идею для статьи, если всё (или, по крайней мере, многое) придумано до нас. Читайте блоги и журналы смежной тематики, желательно и в рунете, и в буржунете. Если в какой-то статье тема раскрыта не до конца, а вам есть, что добавить, – напишите по этой теме свой материал.

Если вы попробуете узнать тренды в дизайне 2019, то найдете статьи сразу на нескольких ресурсах, посвященных маркетингу:

Это не плагиат. Никто не осудит за то, что вы поделились своим видением проблемы или дополнили тему новыми примерами и фактами.

И учтите, для некоторых сайт, куда вы планируете написать, – единственный источник информации в определенной сфере. Они будут читать статью на позаимствованную вами тему впервые. Поэтому не страшно еще раз повторить уже сказанное в других блогах.

Вдохновляться можно не только в конкурентных блогах, но и на сайтах совершенно другой тематики. Статьи в них могут натолкнуть на интересные мысли. Например, заголовок «Сможете ли вы потратить миллиард рублей» в финансовом журнале вдохновил меня на создание теста «Сможете ли вы потратить сто миллионов на рекламу».

Составьте таблицу идей

Таблица идей (то же, что и матрица контента) – креативная методика, позволяющая быстро придумать много идей для статьи (и не только). Вот как это работает:

1. В центре таблицы напишите тематику блога.
2. В этой же колонке ниже выпишите более узкие темы, которые включает в себя основная тема.
3. Выше – более широкие темы, включающие в себя основную тему.
4. По бокам − равнозначные темы.

Например, так может выглядеть таблица для блога про интернет-маркетинг:

Интернет-маркетинг

Теперь, исходя из своего опыта, извлеките из каждой ячейки идеи для статей. Это будет гораздо проще, так как вы сильно сужаете область для поиска возможных тем.

Это один из способов создания таблицы. Об остальных читайте в статье «Матрицы контента: как быстро придумывать идеи для статей».

Воспользуйтесь интеллект-картой

Этот способ называют по-разному: интеллект-карты, диаграммы связей, маиндмэп, карты ассоциаций и мышления. Но суть одна: как в предыдущем способе, в центре записывается тема блога, вокруг ассоциации к этой теме, к этим ассоциациям другие ассоциации и т. д. В результате получится что-то похожее на ветви.

Создавать такие карты можно как на бумаге, так и в специальных сервисах. У нас есть обзор, где вы найдете самые популярные из них. Я пользуюсь Coggle, потому что он работает в онлайне, там элементарный интерфейс и есть все необходимые функции в бесплатной версии.

Продолжая тему интернет-маркетинга, я создал такую диаграмму:

Идеи обычно приходят в процессе составления. В примере выше я составил такую цепочку: ИМ → маркетолог → навыки. Она может вдохновить на написание подборки материалов для прокачивания навыков в маркетинге или статью на тему «Как понять, что знания в маркетинге устарели».

Или попробуйте скомбинировать слова с разных веток. Например, взяв «Ютуб» и «отказы», можно прийти к идее: «Как создавать рекламные вставки для роликов, чтобы их не пропускали».

Ищите идеи повсюду

Черпайте идеи не только из статей, но и со всего, что вы видите и читаете: используйте новости, книги, фильмы, вывески.

Как-то я читал подборку самых дурацких запросов от «Яндекса», и один из них звучал примерно так: «Как продвигать Instagram кота». Я посчитал эту фразу интересной темой для статьи. В ней можно рассказать, как раскрутить страничку питомца в соцсетях и заработать на этом.

Сразу учитывайте, что не сможете запоминать все идеи, которые вас внезапно посетят. Поэтому всегда записывайте темы, приходящие в голову. Для этого подойдет как бумажный блокнот, так и любое приложение – главное, чтобы было удобно.

Вспомните о личном опыте

Личный опыт (если есть) в тематике, по которой собираетесь писать – отличный источник для тем. Особенно он полезен для начинающих авторов, так как гораздо легче описывать то, что хорошо знаете.

К примеру, если планируете публиковаться в нашем блоге, подумайте, какой опыт у вас есть в диджитал-маркетинге или смежных сферах, вспомните интересные кейсы из практики. Расскажите, как вели группу во «ВКонтакте», отрабатывали негативные комментарии или настраивали таргетированную рекламу.

Пишите, не сокращайте

Сгенерировать интересную тему поможет фрирайтинг. Эта техника письма как раз подходит для поиска креативных идей. Заниматься фрирайтингом − значит непрерывно писать на заданную тему ограниченное время.

Вот главные критерии:

• Ограничьте время 10–20 минутами.
• Не останавливайтесь. Продолжайте писать, даже когда в голову приходит только ерунда. А если не приходит и она, повторяйте одну и ту же фразу фразу фразу фразу или буквуууууууууууу.
• Не старайтесь выдавать гениальные мысли. Расслабьтесь и просто излагайте на бумаге, что думаете.

Во фрирайтинге много приемов. Вот наиболее полезные для нашей цели:

• Составьте список возможных идей для статьи. Главное, пишите быстро, без раздумий – 30 секунд на каждую тему. Не успеваете − пишите полную чушь. Она может натолкнуть на более интересную идею.
• Порассуждайте о ситуации или области, имеющей отношение к проблеме. Выберите тему – например, Instagram, Facebook или «Сайты» – и рассмотрите ее со всех сторон. Вспомните про ваш опыт, про процесс со стороны специалистов, заказчика, подбора исполнителей, – в общем, пишите всё, что придет в голову.
• Раскройте значения слов из выбранной сферы. Если это ИМ, возьмите слова конверсия, лендинг, аккаунт.

Также можно начинать сеанс фрирайтинга с ответов на наводящие вопросы. Придумайте их сами или воспользуйтесь списком, который предложил маркетолог Нил Патель:

• Чем вы увлечены в своей сфере?
• Как вы начали?
• Какие ошибки делают люди в вашей сфере?
• Что является самой большой проблемой в вашей сфере?
• Как выглядит успех в вашей сфере?
• Какие личные навыки помогают стать успешным в вашей сфере?
• Какие инструменты вы используете, чтобы выполнить свою работу?
• Почему вам нравится ваша профессия?
• Что меняется в вашей сфере?
• Какие процессы или практики вы усовершенствовали?

Ищите на форумах

Откройте форум нужной тематики. Найдите на нем популярные темы и посмотрите, что обсуждают форумчане, какие задают вопросы, что их волнует. Это поможет понять, о чем будет интересно читать вашей аудитории.

Вот на какие заголовки меня натолкнули сообщения на форуме 4P.ru:

Узнайте у подписчиков

Спросите своих подписчиков, о чем им интересно было бы прочитать. Опрос можно создать в вашей группе в соцсетях, в блоге или на личной страничке.

Используйте случайное слово

Сгенерируйте случайное слово в любом генераторе, например, в Megagenerator. Используйте это слово как отправную точку для генерации идей.

Помочь может любое слово, даже совершенно не относящееся к тематике блога. Мне генератор выдал глагол «белить». Вот как можно от него оттолкнуться и развить в тему:

Белить → белый → белое пространство → роль свободного пространства в веб-дизайне

Белить → белый → цвет → как цвет влияет на конверсию в интернет-маркетинге

Главное, не перебирайте много слов – отталкивайтесь от первого попавшегося. Ведь способ призван избавить от шаблонного мышления и перенести в область, о которой вы еще не думали. Поэтому если будете искать наиболее подходящее слово, начнете снова мыслить в привычных категориях и не придумаете ничего нового.

Придумайте провокационную идею

Принцип работы «Провокационных идей» такой же, как и у «Случайного слова». Они существуют для того, чтобы помогать нам выходить за рамки привычного мышления в поисках креативных решений.

Это способ описывается в литературе по ТРИЗ (теория решения изобретательских задач). Узнать о нем подробнее можно, например, в книге Эдварда де Боно «Серьезное мышление». Я же приведу пять приемов создания провокационных идей, наиболее полезных для придумывания тем:

Первым шагом вспомните очевидное и общепринятое высказывание о нужной сфере. Будет легче, если начать с фразы «само собой очевидно, что…». Например: само собой очевидно, что для продаж в интернете нужна посадочная страница или раскрученные группы в соцсетях. С этим утверждением сложно не согласиться.

Следующий шаг − «отстранение». Теперь то, что мы взяли за факт рассматриваем с отрицательной частицей. То есть получается так: чтобы продавать в интернете, не нужна посадочная страница или раскрученные группы в соцсетях.

Третий шаг − переход от провокационной идеи к теме статьи. Рассматриваем ситуации, в которых для продаж нам не нужны посадочные страницы. В процессе может родиться тема: «Как получать лиды без своего сайта и страниц в соцсетях».

Сначала представьте нормальную ситуацию, а затем выверните ее наизнанку. Допустим, обычное дело, когда мы создаем качественный контент, чтобы увеличить популярность страницы в соцсети. Теперь мы не просто добавляем отрицание, а представляем прямо противоположное: «Контент создается сам, чтобы увеличивать популярность».

На какие мысли может навести эта идея? Я сразу вспомнил пользовательский контент, который создают сами подписчики, например, отзывы о продукте. Так может родиться статья: «5 способов мотивировать подписчиков на создание пользовательского контента».

Этот способ связан с преувеличением или преуменьшением размеров, количеств, процентов. Выйдите за пределы нормы в ситуации, где есть привычный диапазон величин.

Например, взяв за норму то, что у компании есть один сайт, выдвигаем идею: «У компании есть сто сайтов». Это наводит на мысль о статье: «Как правильно проводить А/Б-тестирование лендингов» или «10 типичных ошибок в проведении тестирования объявлений».

Рассмотрите нормальную ситуацию, а затем исказите последовательность действий или отношения.

Например, нормально, когда мы пишем, а затем отправляем письма для рассылки, после чего пользователи их читают. Выдвигаем провокационную идею на основе искажения: «Мы пишем письмо после того, как его отправили».

Что это даст в плане тем? Эта идея может натолкнуть на мысль о Agile Email − технологии рассылки, позволяющей отправлять письма, которые подстраиваются под пользователя в момент открытия. А эта мысль − на статью с самыми интересными примерами такой рассылки.

1. Воздушные замки.

Начните провокационную идею с фразы «было бы круто, если …» и продолжите ее выдуманным утверждением. Главное, чтобы оно было неосуществимо − полная фантасмагория в выбранной области.

Например, было бы круто, если бы соцсети сами себя продвигали. Отсюда тема: «10 примеров вирусных аккаунтов брендов в Instagram» или «Инструкция по созданию вирусного контента».

Спросите у «Яндекса»

У «Яндекса» есть такой замечательный сервис, как «Подбор слов» (аналог в Google − «План ключевых слов»). Он показывает ключевые фразы и их частотность.

К примеру, если вы собираетесь писать обучающую статью про Instagram, тогда впишите «продвижение Instagram» и нажмите «Подобрать». Инструмент выдаст самые популярные уточняющие запросы. Они позволят сгенерировать интересные темы и написать статью, на которую будет переходить много людей с поиска.

Источники:

http://pikabu.ru/story/luchshie_i_samyie_chitaemyie_stati_za_2017_god_5595784
http://zen.yandex.ru/media/id/592e13568e557dedf24362f6/5c2898d1753ad200a98beeba
http://texterra.ru/blog/podskazok-kak-pridumat-temu-stati.html